Размещенная в Интернете информация о товаре: в каких случаях она не является рекламой

ФАС России в информации от 21.11.2022 разъяснила, какая информация является органичной интеграцией и не считается рекламой.

С 01.09.2022 вступила в силу новая норма в Законе о рекламе, устанавливающая порядок размещения рекламы в Интернете в целях обеспечения ее прослеживаемости (ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ, далее – Закон № 38-ФЗ). Стоит учесть, что указанная норма не распространяется на размещенную до 01.09.2022 в Интернете рекламу, если договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты.

Так, рекламой не являются справочно-информационные и аналитические материалы, такие как обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний. Например, к рекламе не относится публикация информации о товарах и услугах на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца.

Не признается рекламой и обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера. Но, как подчеркивает антимонопольная служба, только если целью такого обзора не будет являться продвижение конкретного товара на рынке. Если же какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, или же автор обзора призывает приобрести товар, то такой контент может быть признан рекламой. В этом случае информация о размещенной рекламе должна быть передана в Роскомнадзор (п. 5 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).

Также не является рекламой и органичная интеграция. Органично интегрированной признается информация о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения. Вместе с тем и само произведение не должно являться сведением рекламного характера.

Так, например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах будет являться органичной интеграцией. А акцентирование внимания на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему, уже будет признаваться рекламой.